Zdieľať
Tweetnuť
Čítať neskôr
Pre uloženie článku sa prihláste alebo sa ZDARMA registrujte.
Svet kresťanstva
18. 11. 2011, 18:29

Vatikán podnikne právne kroky proti Benettonu

Benedikt XVI. a veľký imám káhirskej mešity Ahmed Mohamed el-Tayeb pri horúcom bozku. Na najnovšiu reklamnú kampaň módneho gigantu Benetton Vatikán odpovedá právnou cestou. „Štátny sekretariát poveril svojich právnikov podniknúť – v Taliansku a v zahraničí – nevyhnutné kroky s cieľom zamedziť šíreni...

Benedikt XVI. a veľký imám káhirskej mešity Ahmed Mohamed el-Tayeb pri horúcom bozku. Na najnovšiu reklamnú kampaň módneho gigantu Benetton Vatikán odpovedá právnou cestou.

„Štátny sekretariát poveril svojich právnikov podniknúť – v Taliansku a v zahraničí – nevyhnutné kroky s cieľom zamedziť šíreniu, aj prostredníctvom médií, fotomontáže realizovanej v reklamnej kampani Benettonu,“ píše sa vo včerajšom vyhlásení Štátneho sekretariátu Svätej stolice. Egyptská strana zatiaľ nerozhodla, či zareaguje podobne. „Ešte nevieme, či si toto neseriózne vyobrazenie zaslúži reakciu,“ cituje portál Vatican Insider Mahmuda Azaba, poradcu veľkého imáma mešity Al-Azhar, ktorá je najvplyvnejšou inštitúciou sunnitského islamu. Reklamu odmietol zverejniť The New York Times, Herald Tribune aj Elle France. Maxiposter sa však objavil na moste Sant´Angelo neďaleko Vatikánu.

V rámci najnovšej kampane Benettonu, ktorej náklady sa pohybujú okolo 10 miliónov eur, sa objavili aj ďalšie fotomontáže bozkajúcich sa dvojíc: americký a čínsky prezident, izraelský a palestínsky premiér či francúzsky prezident a nemecká kancelárka. Autorom kampane je Kubánec Erik Ravelo, ktorý sa nechal inšpirovať bozkom Leonida Brežneva a Ericha Honeckera, prezidenta NDR. Po kritike sa však firma rozhodla zobrazenie pápeža a imáma stiahnuť.

„Ide o absolútnu absenciu rešpektu voči pápežovi, útok na city veriacich a jasný dôkaz toho, že v prostredí reklamy možno porušiť základné pravidlá rešpektovania ľudských osôb kvôli pritiahnutiu pozornosti prostredníctvom provokácie,“ uviedol riaditeľ Tlačového strediska Svätej stolice, ktorá ešte koncom roku 2009 vydala dokument s názvom Vyhlásenie k ochrane postavy pápeža. Jeho cieľom bola prísnejšia ochrana značky „pápež“. Benetton na šokujúcich reklamách stavia dlhodobo. „Postačia provokácie a reklamy búrajúce tabu,“ citoval Vatican Insider Alessandra Benettona, ktorý našiel spriaznenú dušu v bývalom reklamnom stratégovi firmy Olivierovi Toscanim. Jeho vyobrazenie kňaza bozkávajúceho sa s rehoľnicou rozhnevalo Vatikán rovnako ako posledná kampaň.

Imrich Gazda

Foto: benetton.com

Odporúčame

Svet kresťanstva revival

Svet kresťanstva revival

Po niekoľkotýždňovej odmlke je blog Svet kresťanstva späť. Verím, že aj vďaka podpore vás, čitateľov a priaznivcov, bude ponúkať nielen kvalitnejší a aktuálnejší obsah, ale že vykročí cestou k plnohodnotnému spravodajsko-publicistickému portálu. Uplynulé týždne som strávil nielen vyrovnávaním sa s n...

VATIKÁNSKA SEDMA: Nahnevaný kardinál Bertone

VATIKÁNSKA SEDMA: Nahnevaný kardinál Bertone

bertone-tit_mala.jpg Najnovšie informácie prenikajúce spoza vatikánskych múrov môžu vyvolávať obavy. Zdá sa, že v cirkevnom štáte nevie ľavá ruka, čo robí pravá. Navyše, potvrdzujú sa aj informácie o pápežovej artritíde. Pápežská nosidlá? Nie, ďakujem! Pred niekoľkými...

VATIKÁNSKA SEDMA: Zbytočný strach z Assisi?

VATIKÁNSKA SEDMA: Zbytočný strach z Assisi?

assisi_bedo-1.jpg Štvrtkové stretnutie v Assisi nemuselo nechať mysle niektorých katolíckych tradicionalistov pokojnými. Benedikt XVI. totiž, zdá sa, znova oživil „ducha Assisi“, ortodoxnými katolíkmi nenávidený „mierový happening“, nesúci údajne rysy náboženského synk...

VATIKÁNSKA SEDMA: Brány sa otvorili

VATIKÁNSKA SEDMA: Brány sa otvorili

benedikt-portafidei-text2_0.jpg Otvorené dvere sú symbolom nových možností. Čo však znamená, keď sa otvorí brána? Uplynulé dni sa ich vo Vatikáne obrazne i doslova otvorilo viacero. Každá z nich má celkom iný význam a predstavuje príležitosť i výzvu zároveň. Je známe,...

VATIKÁNSKA SEDMA: Svätý Karol a „marxistický“ inkvizítor

VATIKÁNSKA SEDMA: Svätý Karol a „marxistický“ inkvizítor

Zdá sa, že nielen želania ľudu, ale aj podpora „zhora“ svedčia v prospech skorej kanonizácie Karola Wojtyłu. Rýchlosť procesu vďaka mnohým zázrakom naberá na intenzite. Benedikt XVI. s tým však zrejme nebude mať problém. Rovnako ako ho nemá s niekdajším nasledovníkom teológie oslobodenia a svojím os...